短视频产业应走精细化发展之路

2018-05-15阅读
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短视频产业应走精细化发展之路本报记者 李元丽 陈晶 2018-05-15期06版

事件:

随着我国移动互联网的高速发展,各类短视频平台迅速崛起,从2011年快手登场到紧随其后的秒拍、小影,再到美拍、小咖秀、火山、VUE、抖音等短视频APP陆续上线。一时间,短视频开始占据用户手机,不论是快手里“扎心老铁”的喊麦、吃播或社会摇,还是抖音里“小哥哥小姐姐”的菜谱、俄舞或景点游……一段区区15秒的视频,却让不少粉丝纷纷沉溺在这“秀场”里,火热势头大有赶超当年直播兴起时的盛况,成为吸引用户目光与流量的一大利器。日前,2018中国网络视频年度高峰论坛暨第三届中国网络视频学院奖———金蜘蛛奖颁奖典礼在京举行,备受社会关注的短视频行业再次引发业界热议。

点评:

短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频内容。据艾瑞咨询2018年1月发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示,2017年我国短视频市场规模达到57.3亿元,同比增长183.9%,业内预计2020年短视频市场规模有望突破300亿元。

在接受本报记者采访时,中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧道出了短视频爆红的原因,“内容轻松愉悦、适合互联网传播,人们不仅看短视频,还自己录制短视频,从传播的被动接受者,成为主动的传播者,短视频自身的特点与这个时代的高度契合,是短视频爆红的主要原因。”

在李俊慧看来,短视频除了迎合了用户对于视频视觉感官的需求外,在人们时间碎片化严重的情况下,成为替代长篇图文的一个平衡性产物。同时内容制作技术门槛降低,智能拍照手机和易于上手的视频编辑APP,使得人人都能成为视频内容的制作者和供应者,无疑壮大了短视频产业的UGC(即UserGeneratedContent,指用户原创内容)大军。

短视频迎来盛世,但与内容创业面临的“大坑”一样,高歌猛进的短视频行业依旧充满隐忧。随着短视频播出的数量越来越多,缺乏基本的内容审查,题材良莠不齐,侵权盗版肆虐。“为了吸引用户,多数短视频通过‘秀宠物’‘玩模仿’‘拼搞笑’来博得点击量,或者对影视作品进行粗暴裁剪取一个爆炸性或诱惑性的名字,成为标题党,博取眼球和流量。”某知名互联网公司负责人姜先生说出了自己的担忧。

在用户随时可能会被pass掉的短视频平台,不少短视频平台方、内容生产方如今陷入焦虑。未来,短视频行业如何继续可持续发展之路?该负责人表示,在各大平台疯狂抢食行业蛋糕的同时,精耕细作的垂直内容,扶持计划的持续以及商机的长期变现才是整个短视频平台良性生态建设的固本之源。为此,该负责人建议:一是加大视频内容的审核治理机制,对视频作者实行实名登记制,同时健全用户投诉机制,做到违法违规内容可自查、可溯源、可反馈,体现和保证平台应有的自净能力;二是针对不断变化的用户需求进行精细化的分析和内容更新迭代,提高用户活跃度,增加用户黏性;三是建立专业化方便快捷的监管机制,各平台应更主动承担起社会责任,借助社会各界力量,遏制不良内容传播,弘扬正能量,与全行业共同构建风清气正的网络空间,确保短视频APP的绿色网络环境,让短视频在监控之下谋求精细化的发展。